FYI
‘เซ็นทรัล ทำ’ ชวนทุกคนมาทำด้วยกัน ทำด้วยใจ กับภาพยนตร์โฆษณา ‘วงจรชีวิตของการทำ’
ความเหลื่อมล้ำคือหนึ่งในปัญหาใหญ่ที่เรื้อรังของประเทศไทยมาตลอด แน่นอนว่าการจะลดความรุนแรงของปัญหานี้หรือกระทั่งจัดการปัญหาให้หมดไป ต้องมาจากการปรับเปลี่ยนโครงสร้าง ลดช่องว่างที่ห่างกันระหว่างคนรวย-คนจน ให้ทุกคนมีความเท่าเทียมกัน แต่อย่างที่รู้กันโดยทั่วไปว่าความเหลื่อมล้ำเป็นโจทย์ใหญ่ ที่ไม่ใช่แค่ใครหรือส่วนใดส่วนหนึ่งของสังคมจะทำให้สำเร็จได้ ดังนั้น การแก้ปัญหาจึงต้องอาศัยความร่วมมือของภาคเอกชนและสังคม ภายใต้การมีจุดร่วมบางอย่างที่เชื่อมโยงและเห็นตรงกัน เพื่อเดินหน้าไปด้วยกันอย่างเข้าใจ ‘เซ็นทรัล ทำ’ (CENTRAL Tham) โดยกลุ่มเซ็นทรัล คือหนึ่งในตัวอย่างของภาคเอกชนที่ดำเนินธุรกิจและขับเคลื่อนเรื่องชุมชน คน และสิ่งแวดล้อม กับความเชื่อมั่นในแนวคิด ‘การสร้างคุณค่าร่วม (Creating Shared Values)’ ระหว่างธุรกิจและสังคมให้เติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืน จากพื้นฐานความเชื่อที่ว่า สังคมจะดีขึ้นเพราะการเปลี่ยนแปลงจากการร่วมลงมือทำของทุกคน ทำให้ปี 2022 นี้ ‘เซ็นทรัล ทำ’ เลือกใช้แท็กไลน์ ‘ทำด้วยกัน ทำด้วยใจ’ มาตอกย้ำความมุ่งมั่นตั้งใจ รวมถึงใช้เป็นสารตั้งต้นในการคิดและทำโครงการเพื่อชุมชน โดยมุ่งเน้นส่งเสริมความยั่งยืนจากต้นน้ำสู่ปลายน้ำ ครอบคลุมทั้งการพัฒนาด้านการศึกษา คุณภาพชีวิตที่ดี การลดความเหลื่อมล้ำในสังคม การสร้างอาชีพให้คนพิการ การลดปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมและเพิ่มพื้นที่สีเขียว และการพัฒนาสินค้าชุมชนในหลากหลายแนวทาง นอกจากนี้ ‘เซ็นทรัล ทำ’ ยังมีความตั้งใจอยากชวนทุกคนมาร่วมกันทำให้มากขึ้นและแข็งแรงขึ้น เพื่อช่วยลดความเหลื่อมล้ำในสังคม จึงเลือกสื่อสารออกมาผ่านภาพยนตร์โฆษณาชื่อ ‘วงจรชีวิตของการทำ’ รวมถึงสื่อต่างๆ ด้วยเหตุนี้ เราเลยชวน พิชัย […]
ภาพถ่ายสื่อเรื่องราว “เป็นมากกว่าโรงพยาบาล” กับ โรงพยาบาลกรุงเทพ ผ่านมุมมอง 3 ช่างภาพ
เวลาพูดคำว่า ‘โรงพยาบาล’ เราอาจจะนึกถึงเสียงไอ จาม หรือโรคภัยไข้เจ็บ ที่เราต้องเจอในชีวิตประจำวัน นั่นอาจจะชวนให้เราสัมผัสความรู้สึกด้านลบในการใช้บริการแต่ละครั้งได้ แต่สำหรับ ‘โรงพยาบาลกรุงเทพ’ ในภาพจำของใครหลายคนกลับเป็นภาพเชิงบวกที่มีการบริการต้อนรับที่เป็นมิตร มีเทคโนโลยีการรักษาที่ทันสมัย มีเสียงดนตรีที่ช่วยผ่อนคลาย สร้างความสบายใจให้กับผู้ที่เข้ามารับบริการ นี่คือมาตรฐานการทำงานตลอด 50 ปีของโรงพยาบาลกรุงเทพ ที่ ‘เป็นมากกว่าโรงพยาบาล’ และไม่ได้มีแค่เรื่องการรักษาพยาบาล แต่ยังเป็นสถานที่ที่เต็มไปด้วยเรื่องราวดี ๆ ที่เราอยากชวนมาสัมผัสผ่านผลงานภาพถ่ายฝีมือช่างภาพชาวไทย 3 คน ชวนมองโรงพยาบาลผ่านมุมมองศิลปะที่ทำให้เห็นทั้งสถานที่ ผู้คนเบื้องหลัง และการทำงานเพื่อสร้างสุขภาพที่ดีให้กับคนในสังคม พญ.เมธินี ไหมแพง รองประธานคณะผู้บริหาร กลุ่ม 1 และผู้อำนวยการโรงพยาบาลกรุงเทพ บอกเราว่า ตลอด 50 ปีนั้น ทางโรงพยาบาลยึดมั่นในแนวคิดการให้บริการที่มีคนไข้เป็นศูนย์กลาง มุ่งมั่นรักษาผู้ป่วยทุกเพศ ทุกวัย ทุกเชื้อชาติให้มีสุขภาพแข็งแรงและมีคุณภาพที่ดี นอกเหนือจากบริการทางสุขภาพที่ครอบคลุมทุกโรค หลักๆ แล้ว โรงพยาบาลกรุงเทพยังนำเทคโนโลยีมายกระดับการบริการมากขึ้นเป็น ‘Healthcare Intelligence’ หรือ ‘เพื่อนอัจฉริยะที่รู้ใจทุกเรื่องสุขภาพ’ มีการเชื่อมต่อข้อมูลในระบบโรงพยาบาลถึงกันตลอด 24 ชั่วโมง และยังมีแอปพลิเคชันมายบีพลัส (My B+) […]
Nissan x Smileyhound มากกว่าการคอลแลบ แต่ขับเคลื่อนไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ไปพร้อมกัน
ชีวิตคนรุ่นใหม่ขับเคลื่อนอยู่ตลอดเวลา ทุกนาที ทุกชั่วโมง มีค่าเสมอในการเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ทั้งไอเดียสร้างสรรค์ เทคโนโลยีล้ำสมัยหรือแม้กระทั่งสังคมที่เปลี่ยนแปลงไปรวดเร็ว พูดง่ายๆ ถ้าช้าเพียงนิดเดียวอาจพลาดประสบการณ์อันมีค่าที่เหมาะสมกับตัวเราอยู่ก็เป็นได้เพื่อตอบสนองแรงขับเคลื่อนของคนรุ่นใหม่ Nissan แบรนด์รถยนต์ชั้นนำของญี่ปุ่นได้จัดแคมเปญดีๆ ในโอกาสครบรอบ 10 ปี จับมือร่วมกับ Smileyhound แบรนด์สตรีทแวร์อินเทรนด์ ทันสมัย ที่พร้อมสร้างไลฟ์สไตล์ผู้สวมใส่เปี่ยมไปด้วยพลังบวกในทุกวัน แล้วทำไม…ถึงเกิดการจับมือร่วมกันในครั้งนี้ของ Nissan x Smileyhound ขึ้นมาได้ เราจะพาชาว Urban Creature ไปไขคำตอบสิ่งนี้กัน 01 ยนตรกรรมล้ำสมัยที่เข้าใจคนเมือง แม้เราไม่เคยทำโพลโหวตว่าคนรุ่นใหม่ชื่นชอบการขับรถยนต์ในเมืองแบบไหน แต่ดูจากสถิติของ Nissan ALMERA ที่การันตีได้จากยอดขายสะสมมากกว่า 230,000 คัน เป็นหนึ่งในรถยนต์นั่งที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ไทย ก็พอจะฟันธงกันได้แล้วว่าเป็นรถยนต์ที่ตอบโจทย์ชีวิตคนเมืองได้ดีทีเดียว หากมองให้ลึกอีกว่าทำไม Nissan ALMERA รถซีดานอัจฉริยะถึงครองใจคนรุ่นใหม่ได้ น่าจะตอบออกมาได้ 3 เหตุผล คือ “ดีไซน์ทันสมัย ความสบาย และประหยัดน้ำมัน” ดีไซน์ทันสมัย ตั้งแต่ภายนอกจนถึงภายในห้องโดยสารที่ดูโฉบเฉี่ยวทุกดีเทล ให้ความรู้สึกเหมือนได้ขับรถสปอร์ตรูปแบบหนึ่ง รวมถึง 6 เฉดสีที่โดนใจคนรุ่นใหม่พอสมควรทั้ง Radiant Red, Monarch Orange, Storm White, Black Star, Gun Metallic และBrilliant Silver ความสบาย ที่มาจากการออกแบบภายในห้องโดยสาร แม้ดูเหมือนเล็กแต่เมื่อได้ลองนั่งจริงๆ กลับสบายกว่าที่คิด พร้อมเทคโนโลยีอัจฉริยะที่จัดเต็มรอบคัน ทำให้การขับขี่ปลอดภัยและสบายใจในทุกการเดินทางประหยัดน้ำมัน เป็นสิ่งที่คนเมืองให้ความสำคัญเป็นพิเศษ เพราะการต้องขับออกไปทำงาน ใช้ชีวิตต่างๆ ในเมืองทุกวัน การลดค่าใช้จ่ายในส่วนนี้ได้จะช่วยลดภาระได้เยอะ ซึ่ง Nissan ALMERA เป็น ECO Car เครื่องยนต์ 1.0 ลิตร แต่ให้การขับขี่เทียบเท่ารถเครื่องยนต์ 1.5 ลิตร และประหยัดน้ำมันได้พอสมควร ประมาณ 20 กม./ลิตร 02 แบรนด์สตรีทแวร์ที่เป็นดั่งเพื่อนคู่ใจ แบรนด์สตรีทแวร์ที่สะท้อนความเรียบง่าย แต่แฝงเอกลักษณ์ไว้ในรายละเอียดการออกแบบและยังอินเทรนด์อยู่เสมอไม่ว่าแฟชั่นจะเปลี่ยนผ่านไปรวดเร็วขนาดไหน และโลโก้สะดุดตากับน้องหมายิ้ม ทุกคนจะต้องนึกถึงแบรนด์ Smileyhound อย่างแน่นอน ซึ่งความเรียบง่าย มีเอกลักษณ์ที่ดูสนุก และร่าเริงด้วยตัวโลโก้น้องหมายิ้ม เป็นสิ่งที่สื่อออกมาถึงคนรุ่นใหม่ที่แบรนด์พร้อมเติมพลังงานบวก พลังความสดใส เป็นเพื่อนที่ผลักดันการใช้ชีวิตให้สำเร็จตามเป้าหมาย ตามแท็กไลน์ Men’s Best Buddy คอลเลกชันที่ Smileyhound ได้ทำงานร่วมกับ Nissan จึงเป็นเหมือนเพื่อนที่พร้อมขับเคลื่อนไปด้วยกันทุกการเดินทาง เล่าผ่านลายเส้นกราฟิกที่นำเอกลักษณ์ของทั้ง 2 แบรนด์มาผสมผสานกัน เช่น เทปทอที่เป็นซิกเนเจอร์ของ Smileyhound มาแปลงเป็นถนน การใช้ฟอนต์ Old School ที่ให้กลิ่นอายแบบสปอร์ต หรือแม้กระทั่ง […]
ผลิตภัณฑ์ดีๆ ที่มีแต่ความคิดถึง | FYI
“เมื่อเราคิดถึงลูกค้า คิดถึงชุมชน คิดถึงสิ่งแวดล้อม เราจึงเลือกสิ่งนี้ออกมา” ผลิตภัณฑ์ที่ทำจาก ออร์แกนิกเป็นสารอินทรีย์ จะช่วยให้ดิน น้ำ อากาศปลอดภัย ชุมชนเกษตรก็มีรายได้
2022 IMPACT DAY: Maximize the Impact ผนึกเครือข่าย SE
ESG (Environment, Social และ Governance) เป็นคำที่เราคุ้นหูกันมากขึ้น และเริ่มเข้ามามีบทบาทในทุกองค์กรเพื่อการดำเนินธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน เช่นเดียวกันกับบ้านปูที่มุ่งถ่ายทอดแนวคิดและองค์ความรู้ในการพัฒนาธุรกิจตามหลัก ESG ไปยังผู้ประกอบการรุ่นใหม่ให้ได้นำไปปรับใช้ในการดำเนินกิจการเพื่อสังคม หนึ่งในการแสดงให้เห็นได้ชัดถึงความเป็นผู้นำด้านความยั่งยืนของบ้านปู ต่อการดำเนินธุรกิจควบคู่กับการให้ความสำคัญด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมมาตลอดยาวนานคือ โครงการพลังเปลี่ยนแปลงเพื่อสังคม (Banpu Champions for Change : BC4C) ที่บ้านปูร่วมกับสถาบัน ChangeFusion จัดพื้นที่และเวทีแห่งโอกาส ช่วยต่อยอดพลังความคิดให้กับผู้ประกอบการรุ่นใหม่ บ่มเพาะ ให้คำปรึกษา สร้างเสริมศักยภาพ และสร้างโอกาสให้ผู้ประกอบกิจการเพื่อสังคมได้พบกับผู้บริโภค องค์กรและนักลงทุน เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายในการสร้างระบบนิเวศกิจการเพื่อสังคม (SE Ecosystem) ของไทยที่ยั่งยืน มาอย่างต่อเนื่องตลอด 11 ปี “บ้านปู ได้เข้าไปร่วมเป็นส่วนหนึ่งที่จะผลักดันให้กลุ่ม SE เติบโตขึ้นต่อไป เราไม่ได้สนับสนุนเพียงเงินทุนเท่านั้น แต่ธุรกิจของเขาขาดอะไร มีปัญหาตรงไหน เราคอยเป็นสะพานเชื่อมต่อ หาที่ปรึกษา ให้ความรู้ และผลักดันให้เติบโตอย่างก้าวกระโดดในอนาคต” คุณรัฐพล สุคันธี ผู้อำนวยการสายอาวุโส-สื่อสารองค์กร บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) เล่าถึงความมุ่งมั่นขององค์กรที่ต้องการผลักดันกลุ่ม SE […]
เบื้องหลังทุกหยดของ L’ORÉAL ที่เราไม่เคยรู้! กับบริษัทที่ปรับตัวสู้โลกร้อนมานับสิบปี
แฟชั่นหมุนมาแล้วผ่านไป แนวเพลงสับเปลี่ยนหมุนเวียน แต่เรื่องโลกร้อนอย่างไรก็คงอยู่กับเราไปอีกนาน และเป็นเทรนด์ที่ไม่น่าจะเชยในเร็ววันนี้แน่ๆ (ถึงจะอยากให้กระแสนี้ผ่านไปเต็มที) และเมื่อผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมากขึ้นเราก็คุยกันเรื่องโลกร้อนบ่อยขึ้นตามไปด้วย นอกจากภาครัฐที่เดินหน้าเรื่องนโยบาย ภาคธุรกิจเองก็ไม่น้อยหน้าเช่นกันเห็นได้จากหลายแบรนด์ที่พยายามปรับตัวมาสู้กับโลกร้อนมากขึ้นในหลายปีมานี้ และเชื่อไหมว่าทุกแบรนด์ ทุกผลิตภัณฑ์สามารถปรับตัวมาสู้โลกร้อนได้ คอลัมน์ Sgreen วันนี้อยากขอชวนไปดูเบื้องหลังทุกหยดของ L’ORÉAL (ลอรีอัล) บริษัทความงามจากฝรั่งเศสผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์อย่าง L’ORÉAL PARIS, Garnier หรือ Yves Saint Laurent และอีกมากมาย กับบทบาทที่พวกเขาเดินหน้าต่อสู้เรื่องการเปลี่ยนแปลงทางสภาพอากาศมาเป็นเวลานานเกือบสิบปีแล้ว ถามว่าแบรนด์เครื่องสำอางจะมีส่วนช่วยเรื่องโลกร้อนได้ยังไง ก็ขอเกริ่นให้ฟังก่อนแล้วกันว่า ก็เป็นเพราะแบรนด์ในเครือลอรีอัล กรุ๊ปเลือกใช้วัตถุดิบที่มาจากกระบวนการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และสนับสนุนเกษตรกรรายเล็ก ใช้บรรจุภัณฑ์ที่ประหยัดทรัพยากรผ่านการรีไซเคิล หรือการเดินหน้าใช้พลังงานทดแทน แต่ที่เราคิดว่าสำคัญและมีผลกระทบต่อโลกมากที่สุดคือ L’ORÉAL FOR THE FUTURE หรือวิสัยทัศน์ความยั่งยืนปี 2030 ของลอรีอัล เพราะพวกเขาไม่ได้ตั้งแค่เป้าหมายส่วนตัวอย่างการก้าวเข้าสู่ความเป็นกลางทางคาร์บอน หรือลดการใช้งานพลาสติกเท่านั้น แต่เดินหน้าสื่อสารไปยังผู้บริโภคว่าการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนจะช่วยโลกได้มากแค่ไหน และมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงทั้งระบบนิเวศให้ธุรกิจเจ้าอื่นเดินหน้าสู่ความยั่งยืนด้วยเหมือนกัน ว่าแต่บริษัทเครื่องสำอางจากฝรั่งเศสทำอะไรไปแล้วบ้างที่เรายังไม่เคยรู้ วิธีการน่าสนใจขนาดไหน จะโน้มน้าวให้ธุรกิจอื่นร่วมภารกิจกู้โลกนี้ได้ยังไง เป้าหมายของบริษัทที่บอกว่าต้องการ “Create The Beauty That Moves The World” […]
PROVIDENCE LANE Ekkamai-Ramintra อนาคตแห่งการอยู่อาศัย ในวันที่โลกหมุนไปไม่หยุด
ปัจจุบันโลกของเรากำลังผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนด้วยอัตราเร่งที่เร็วกว่าครั้งไหน แม้สถานการณ์โลกมีแนวโน้มจะกลับคืนสู่สภาวะปกติ แต่รูปแบบการใช้ชีวิตของเราได้เปลี่ยนไปเรียบร้อยและหน้าตาของที่อยู่อาศัยก็กำลังจะเปลี่ยนตามไปด้วย บ้านสำหรับอนาคตอาจจะเปรียบได้กับผืนผ้าใบสีขาว ที่พร้อมให้เราแต่งแต้มและสะบัดแนวทางการใช้ชีวิตลงไปเติมเต็มให้สมบูรณ์ PROVIDENCE LANE Ekkamai-Ramintra คือโครงการบ้านระดับลักซูรี ที่นำเสนอความเป็นตัวเองออกมาเป็นอันดับแรก ลดทอนทุกส่วนที่ไม่จำเป็น แต่ในขณะเดียวกันก็เปิดกว้างสำหรับทุกจินตนาการและพร้อมสำหรับทุกความเป็นไปได้ในอนาคต Translucent Design อนาคตบ้านคือที่ทำงานของเรา ต้นไม้กระถางเล็กที่มุมโต๊ะไว้เติมสีเขียว ข้างๆ กันมีรูปจากทริปผจญภัยครั้งล่าสุดไว้กระตุ้นความโปรดักทีฟ ถัดไปมีโปสเตอร์หนังโรแมนติก-คอเมดี้ไว้เติมกำลังใจหลังมีตติ้งรอบบ่ายอันหนักหน่วง ก่อนจะต้องฝ่ารถติดออกไปสนทนาภาษาธุรกิจระหว่างมื้อเย็นใจกลางเมือง ย้อนกลับไปราวสองปีที่แล้วเราคุ้นกับการปรับสภาพโต๊ะทำงานให้เป็นมิตรกับตัวเองมากที่สุด แต่เมื่อเวลาหมุนไปชีวิตก็ไม่ได้ผูกติดอยู่ที่ออฟฟิศอีกแล้ว การทำงานที่บ้านกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น Work from Home จะเป็นเทรนด์สำคัญในอนาคตที่จะกลายเป็นความปกติใหม่และอยู่กับเราไปอีกนาน งานวิจัยหลายชิ้นพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าการทำงานอยู่ที่บ้านช่วยกระตุ้นให้กระตือรือร้นและจดจ่อกับงานได้มากขึ้น แต่มีข้อเสียคือทำให้ชีวิตทางสังคมหายไป หลายบริษัทจึงเลือกที่จะทำงานแบบไฮบริด คือเข้าออฟฟิศมาเจอกันบ้างแต่จะอาศัยการทำงานที่บ้านเป็นหลัก ทีนี้เมื่อการทำงานที่บ้านกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น แทนที่จะแต่งแค่โต๊ะหรือห้องทำงานส่วนตัว เรามีบ้านทั้งหลังไว้คอยรองรับไอเดียที่เอ่อล้นอยู่เต็มหัว บ้านที่ดีจึงต้องพร้อมที่จะตอบรับทุกฟังก์ชันการใช้งานในอนาคตตามไปด้วย ตอบอีเมลรอบเช้าที่ Café Area กับกาแฟร้อนหอมกรุ่น ประชุมรอบสายในพื้นที่ส่วนตัวเพื่อขับสมาธิให้พุ่งถึงขีดสุด PROVIDENCE LANE ออกแบบอย่างสอดคล้องให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ที่ไม่หยุดนิ่ง แต่ก็ไม่ละทิ้งสุนทรียะของผู้อยู่อาศัย เรียกได้ว่าคุณสามารถปรับสมดุลชีวิตให้คล่องแคล่วไม่ติดขัด และเพลิดเพลินกับการอยู่บ้านไปได้พร้อมกัน เพราะใช้ปรัชญาการออกแบบที่ลดทอนส่วนที่ไม่จำเป็นออกไปทั้งหมด จนสามารถสร้างสรรค์การใช้งานที่เหมาะกับตัวเองได้ทันที มีพื้นที่การใช้งานที่เชื่อมทะลุถึงกัน เพื่อกระชับมิตรสังคมภายในบ้านให้แน่นแฟ้น แต่ในขณะเดียวกันก็มีพื้นที่มากและเพียงพอสำหรับการแยกกันทำงาน และเปลี่ยนฟังก์ชันการใช้งานได้อย่างอิสระตามคอนเซปต์ Defining Me ที่สะท้อนถึงตัวตนของเราได้ในทุกตารางเมตร […]
ร่วมกัน ‘ลดเปลี่ยนโลก’ ขับเคลื่อนสู่สังคมเป็นกลางทางคาร์บอนกับโตโยต้า
เราทุกคนล้วนเป็นฟันเฟืองที่ช่วยขับเคลื่อนความเปลี่ยนแปลงทางบวกให้เกิดขึ้นกับโลกได้ ผ่านวิธีการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์และสร้างสมดุลให้ธรรมชาติกลับมาดีอีกครั้ง ในฐานะแบรนด์ที่มีจุดยืนเรื่องเมืองสีเขียว ‘โตโยต้า’ จึงขอขอบคุณ ทุกองค์กร บริษัท ห้างฯ ร้านค้า สื่อ พรีเซนเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ และคนไทยทั่วประเทศ ที่มีส่วนร่วมในแคมเปญ ‘ลดเปลี่ยนโลก กับโตโยต้า’ ซีซันสองที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 22 เมษายน ถึง 15 กรกฎาคม 2022 โดยมีเป้าหมายสำคัญเพื่อทำให้โลกของเราน่าอยู่กว่าเคย ย้อนไปก่อนหน้านี้เมื่อปี 2019 โตโยต้าได้ริเริ่มและมุ่งมั่นดำเนินแคมเปญ ‘ลดเปลี่ยนโลก กับโตโยต้า’ ภายใต้โครงการ ‘โตโยต้าเมืองสีเขียว เพื่อธรรมชาติ เพื่อทุกชีวิต’ ซึ่งได้รับความร่วมมือจากหลากหลายหน่วยงาน ทั้งภาครัฐ ภาคเอกชน และภาคประชาชนด้วยดี ส่งผลให้แคมเปญซีซันแรกประสบความสำเร็จ มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมมากกว่า 30,000 คน และช่วยลดปริมาณขยะพลาสติกประเภทใช้ครั้งเดียวทิ้งไปได้ถึง 33,707 กิโลกรัม จากกระแสตอบรับที่ท่วมท้นนี้ ทำให้โตโยต้าสานต่อแคมเปญในซีซันสองที่เพิ่งจบไป โดยครั้งนี้ภาครัฐและประชาชนได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการลดเปลี่ยนโลกไม่แพ้ซีซันหนึ่งเลยทีเดียว เห็นได้จากจำนวนคนลงทะเบียนร่วมกิจกรรมทั้งสิ้น 21,656 คน และเกิดแอ็กชันลดเปลี่ยนโลกรวมสูงถึง 51,486 ครั้ง โดยแบ่งแอ็กชันจากชาเลนจ์ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ออกเป็นทั้งหมด 4 […]
CHOOSEBASE SHIBUYA ช็อปทางเลือกกลางชิบุยะ ที่เปลี่ยนธีมทุก 6 เดือน
เพิ่งเปิดตัวไปหมาดๆ สำหรับ CHOOSEBASE SHIBUYA ร้านค้าปลีกสไตล์ OMO (Online Merges with Offline) ภายใต้เครือ SOGO & SEIBU ที่ปรับพื้นที่ 700 ตร.ม. ของอดีตร้านหนังสือ Kinokuniya เป็นสเปซ สวยเท่ มีความวัยรุ่นถ่ายรูปขึ้นมาเต็มทุกตารางเมตร แค่มาเดินเล่นก็เพลิน (อย่าเพิ่งโมโหว่าห้างฯ มาไล่ที่ร้านหนังสือ! เพราะคิโนะย้ายไปอยู่ชั้น 7 บนตึก A ของห้าง SEIBU SHIBUYA แทน) ตอนแรกที่ได้ยินคอนเซปต์ของที่นี่ก็แอบไม่ตื่นเต้นเท่าไหร่ เพราะ 2 – 3 ปีก่อน GU ก็เปิดร้านคอนเซปต์คล้ายๆ กันชื่อ GU STYLE STUDIO ที่ฮาราจุกุ ซึ่งเป็นโชว์รูมเก๋ไก๋ ให้คนมาลองใส่เล่นก่อนเลือกซื้อแล้วจ่ายเงินผ่านแอปฯ ก่อนจะส่งสินค้าไปให้ที่บ้านในภายหลัง เก๋และสะดวกก็จริงแต่บางทีมาถึงที่แล้วก็อยากได้ของกลับบ้านเลย หรือไม่ได้ช้อปหนักพอที่จะส่งฟรี ทำให้ต้องเสียค่าส่งเพิ่มอีกทั้งๆ ที่ตัวฉันก็อยู่ที่ร้านแล้ว แต่ CHOOSEBASE […]
ธุรกิจที่หายไปเพราะผลกระทบจาก COVID-19
การแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลกระเทือนรุนแรงมากไปกว่าสุขภาพของผู้คน แต่กระเทือนไปถึงภาคเศรษฐกิจที่รุนแรงเสียยิ่งกว่าวิกฤติต้มยำกุ้ง หรือวิกฤติการณ์ไหนๆ ในประเทศไทย สิ่งที่เราต้องรับรู้ทุกวันนอกจากจำนวนผู้ป่วยที่เพิ่มขึ้น คือจำนวนของเหล่าธุรกิจน้อยใหญ่ที่ ทยอยปิดตัวกันเป็นใบไม้ที่ร่วงโรยลงสู่พื้นดิน เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงปัญหาให้มากขึ้น เราจึงอยากชวนทุกคนไปดูธุรกิจประเภทต่างๆ ที่ปิดกิจการอย่างถาวรเหลือไว้เพียงความทรงจำให้ผู้คนอย่างไม่ทันตั้งตัว และไม่เหลือแม้แต่โอกาสให้เราได้กลับไปเยี่ยมเยือนอีกครั้ง รถเมล์สาย 203 – แม้กระทั่งธุรกิจขนส่งมวลชนยังต้องบอกลาผู้โดยสาร ตำนานรถเมล์สาย 203 เส้นทางสายบุกเบิกที่ประชาชนที่ต้องการเดินทางในเส้นทาง ท่าอิฐ-สนามหลวงใช้บริการ ต้องปิดตัวลงเนื่องจากจำนวนผู้ใช้ที่ลดลงอย่างน่าตกใจ นโยบายการล็อกดาวน์ลดจำนวนการเคลื่อนย้ายนอกพื้นที่ กลายเป็นยาเร่งให้รถเมล์สายนี้ยื้อต่อไปไม่ไหว จนต้องจำใจปิดตำนานหลังจากทำหน้าที่รับส่งผู้คนมาเป็นระยะเวลากว่า 44 ปี เหลือไว้เพียงร่องรอยบนพื้นถนนและเส้นทาง ที่รถสายนี้เคยวิ่งผ่าน เซ็นทรัลหาดใหญ่ – ธุรกิจขนาดใหญ่ก็ต้องปรับตัว กับการปิดตัวถาวรของห้างสรรพสินค้าที่เก่าแก่ และนับเป็นห้างเซ็นทรัลสาขาแรกของภาคใต้อย่างเซ็นทรัลหาดใหญ่ ชวนให้ใจหายเพราะสถานที่แห่งนี้เคยเป็นที่พักผ่อนหย่อนใจ เคยเป็นแหล่งนัดพบกันของคนหนุ่มสาว เคยเป็นพื้นที่แห่งความสุขสำหรับใครหลายๆ คน แต่ก็ต้องปิดตำนานลงเพราะผู้คนหวาดระแวงที่จะออกจากบ้าน ชาวต่างชาติไม่เข้ามาจับจ่ายใช้สอยเหมือนในอดีต ทำให้รายได้หลักสูญหาย นำมาสู่การปิดตัวของห้างสรรพสินค้านี้ไปด้วยระยะเวลา 26 ปี เหลือไว้เพียงชื่อให้คนรุ่นเก่าได้บอกเล่าให้คนรุ่นหลานจดจำ สวนเสือศรีราชา – พื้นที่แห่งความสุขที่เราเคยร่วมสนุกไปกับครอบครัวใน ‘สวนเสือศรีราชา’ ก็ต้องเลือนหายไป หลังจากประคับประคองธุรกิจด้วยวิธีต่างๆ ทั้งขายอาหารริมทาง เปิดให้เข้าชมฟรี จัดโปรโมชันต่างๆ แต่ก็ไม่อาจทนพิษของบาดแผลในครั้งนี้ไหวเพราะการล็อกดาวน์อย่างต่อเนื่องส่งผลให้นักท่องเที่ยวไทยไม่สามารถเดินทางมาใช้บริการได้ รวมถึงเป้าหมายหลักที่เป็นชาวต่างชาติก็กลายเป็นศูนย์และยังไม่มีทีท่าจะกลับมาได้ […]
Tomorrow. Reimagined. พฤกษาสร้างนิยามใหม่ของที่อยู่อาศัยให้ตอบโจทย์การดูแลสุขภาพอย่างครบวงจร
จะดีแค่ไหน ถ้า “บ้าน” สถานที่ที่เราใช้ชีวิตตั้งแต่ตื่นเช้าไปจนถึงเวลาเข้านอน เรียกว่าเป็นศูนย์รวมทุกกิจกรรมของชีวิตตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไป กับโลกที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาได้ โดยเฉพาะการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ทำให้เวลาเราเลือกบ้านสักหลังต้องพิถีพิถันเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง “Lifestyle Disruption” ผู้คนมองหานวัตกรรมมาเพิ่มความสะดวกสบายในการอยู่อาศัย หรือ “Sustainable Development” ความยั่งยืนในแง่ของสิ่งแวดล้อม สังคม และการอยู่อาศัย ซึ่งไม่ใช่แค่การใช้ชีวิต แต่รวมไปถึงส่งต่อสภาพแวดล้อมที่ดีให้คนรุ่นต่อไปได้ สุดท้ายคือ “Health & Wellness” การเข้าถึงบริการสุขภาพและการดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน เพราะคนไม่ได้มองหาแค่ “การรักษา” แต่การดูแลสุขภาพกายและใจคือสิ่งสำคัญไม่แพ้กัน ดังนั้น เพื่อการเลือกบ้านที่ตอบโจทย์มากที่สุด แนวคิด “Tomorrow. Reimagined.” ของ พฤกษา ที่นำความต้องการของผู้บริโภคมาเป็นโจทย์สำคัญในการออกแบบ เพื่อ “อนาคต” ของลูกบ้าน และเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของแบรนด์ว่า “พฤกษา ใส่ใจ…เพื่อทั้งชีวิต” ในการสร้างสรรค์ที่อยู่อาศัยที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตให้กับลูกบ้านอย่างแท้จริง สุขภาพมาก่อนเสมอ ช่วงปีที่ผ่านมาเราต่างประสบกับสิ่งรุมเร้ามากมาย ไม่ว่าจะเป็นสิ่งแวดล้อม นวัตกรรมที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่เป็นชนวนให้หลายคนเล็งเห็นความสำคัญ ไม่เว้นแม้แต่เรื่องสุขภาพ ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ทำให้ผู้คนจำนวนมากให้ความสนใจเรื่องของ Health & Wellness […]
แนวคิดของสยามพิวรรธน์ที่ใช้ Universal Design ออกแบบศูนย์การค้าให้เท่าเทียมกับทุกคน
Universal Design แนวคิดสร้างความเท่าเทียม เบื้องหลังการสร้างศูนย์การค้าให้เข้าถึงง่าย มาจากแนวคิด “อารยสถาปัตย์” (Universal Design)การออกแบบสิ่งต่างๆ ทั้งโครงสร้างอาคาร สภาพแวดล้อม หรือผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อตอบโจทย์การใช้งานทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเด็ก ผู้สูงอายุ เพศ คนพิการหรือคนที่มีข้อจำกัดทางด้านร่างกายก็สามารถมีส่วนร่วมได้อย่างเท่าเทียม การออกแบบสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ เช่น ราวจับบนทางเดินสำหรับผู้สูงอายุ ทางลาดชันที่มีความชันในระดับมาตรฐานที่คนนั่งวีลแชร์สามารถเข็นขึ้นลงเองได้ การออกแบบป้ายหรือปุ่มต่างๆ บนผนังให้อยู่ในระยะคนนั่งรถเข็นใช้งานคล่องตัว หรือจะเป็นการใช้วัสดุพื้นกันลื่นในสนามเด็กเล่น เพื่อให้เจ้าตัวเล็กไม่ลื่นเจ็บตัวบ่อย ไอคอนสยาม ดีไซน์ครอบคลุมทุกการใช้งาน ด้วยความตั้งใจของสยามพิวรรธน์ในการหยิบแนวคิด Universal Design มาใช้กับอาคารต่างๆ เริ่มต้นด้วยไอคอนสยาม ศูนย์การค้าย่านฝั่งธนบุรีที่สามารถมาเที่ยวได้ทั้งรถไฟฟ้าสายสีทอง สถานีเจริญนครหรือจะนั่งเรือมาลงที่ท่าเรือไอคอนสยามเข้าอาคารได้ทันที การดีไซน์ใส่รายละเอียดโดยคำนึงถึงการใช้งานตั้งแต่ทางเดินต่างๆ เชื่อมจากระบบขนส่งสาธารณะ พื้นที่ภายในอาคาร ไปจนถึงอาคารจอดรถ เพราะคิดถึงไลฟ์สไตล์ของคนมาเที่ยวไม่ได้แวะเล่นแค่โซนใดโซนหนึ่ง แต่คิดเผื่อพวกเขาว่ามาจากไหนหรือต้องไปเจอกับอะไรบ้างให้ครอบคลุมการใช้งานทั้งหมด เช่น หากคนพิการ ผู้สูงอายุ หรือ คนตั้งครรภ์ มาจากท่าเรือ ต้องออกแบบสะพานข้ามฝั่งให้มีความชันและความสูงของราวจับพอดีเพื่อให้รถเข็นรถไม่หกล้ม หรือผู้สูงอายุนั่งวีลแชร์อยากขึ้นไปดูสินค้าต้องขึ้นบันได ก็มีทางลาดชันที่รถเข็นขึ้นได้สบายๆ พื้นที่จอดรถแบ่งเป็นสัดส่วนทั้งรถและทางเดิน หากนำรถยนต์มาเที่ยวเอง แล้วกลัวจะหาช่องจอดรถที่ไม่สะดวกสำหรับคนพิการ ผู้สูงอายุ คุณแม่ที่กำลังตั้งครรภ์ หรือมีเด็กเล็กต้องดูแลเป็นพิเศษ ไอคอนสยามจึงสร้างโซนจอดรถ Priority Parking แบ่งพื้นที่เป็นสัดส่วนแยกไว้ชัดเจนใกล้กับทางเข้าอาคาร ลงจากรถเพียงไม่กี่ก้าวก็เข้าอาคารได้เลย นอกจากนั้นยังมีดีเทลเล็กๆ อย่างขนาดทางเท้าที่มีความกว้างเพียงพอต่อการเคลื่อนย้ายรถเข็นได้ทุกประเภทอีกด้วย […]