ปัจจุบันแทบไม่มีสินค้าใดบนโลกนี้ที่ไม่สามารถขายบนช่องทางออนไลน์ได้ ยิ่งเมื่อชีวิตผู้คนทั่วโลกต้องเผชิญกับการระบาดของโควิด-19 ต้องล็อกดาวน์ ต้องทำงานจากที่บ้าน ทำให้อุตสาหกรรมรีเทลคอมเมิร์ซเติบโตขึ้นอย่างฉุดไม่อยู่ พร้อมกับการช้อปออนไลน์ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคนทั่วโลก
แอปฯ เถาเป่านั้นเป็นที่รู้จักในกลุ่มนักช้อปออนไลน์ตัวยงมาตั้งแต่ก่อนโควิดระบาดแล้ว และเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ประกอบการรุ่นใหม่เลือกขายสินค้าและเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ล่าสุด ถึงแม้ช่วงนี้เราจะยังบินไปไหนไม่ได้ แต่เราอยากพาทุกคนมารู้จักกับงาน Taobao Maker Festival หรือ TMF งานแสดงความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ในระดับแถวหน้าของเอเชียที่จัดต่อเนื่องเข้าสู่ปีที่ 6 แล้ว เราจะพาไปดูกันว่าผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่จีนเขาขายอะไรกัน และเถาเป่าทำอย่างไรเพื่อให้ตลาดนักออกแบบและนักสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เติบโตขึ้นได้บ้าง ซึ่งงานนี้เขาไม่ได้สนุกแค่ดีไซน์ แต่เรื่องเทคโนโลยีก็พัฒนาได้ล้ำไม่แพ้ใคร
ปีนี้ Taobao Maker Festival จัดขึ้นในวันที่ 17 – 25 กรกฎาคม ที่เมืองเซี่ยงไฮ้ ผู้ร่วมงานจะได้รับชมผลงานนวัตกรรมกว่า 100 ชิ้น พร้อมพูดคุยกับเจ้าของสินค้าเกี่ยวกับแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงาน ถึงเวลาที่จะได้ท่องเทศกาลและเปิดหูเปิดตาดูเทรนด์ผลิตภัณฑ์ที่กำลังมาแรงใน TMF ปีนี้ งานนี้เป็นงานที่มีจำนวนเมกเกอร์หน้าใหม่ที่มาโชว์ผลงานออกแบบและนวัตกรรมสุดล้ำเข้าร่วมเพิ่มขึ้นทุกปี รับรองว่าคนไทยไม่เคยเห็นที่ไหนมาก่อนอย่างแน่นอน
มีอะไรใน Taobao Maker Festival 2021
เทศกาล Taobao Maker Festival 2021 มีจุดประสงค์ในการแสดงผลงานของผู้ประกอบการที่มีไอเดียน่าสนใจ โดยเฉพาะสินค้าที่เจาะตลาดนิช ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ผลงานที่ได้รับคัดเลือกมาแสดงล้วนเป็นชิ้นงานที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และเทรนด์ใหม่ล่าสุดบนเถาเป่า ตั้งแต่งานฝีมือ สินค้าแฟชั่นที่ได้แรงบันดาลใจมาจากวัฒนธรรมจีนสมัยก่อน ไปจนถึงสิ่งประดิษฐ์ อาหารแห่งอนาคต และรถบินได้!
เทศกาล TMF ในปีนี้จัดภายใต้ธีม “Lost Treasure” ซึ่งผู้เข้าร่วมงานจะได้ร่วมสนุกกับการเล่นเกมล่าสมบัติกันภายในงาน โดยจะมีคำใบ้และเบาะแสของขุมทรัพย์ซ่อนอยู่ในทุกโซนของเทศกาลบนพื้นที่ 30,000 ตารางเมตร ที่ตกแต่งด้วยดีไซน์แฟนตาซีอานิเมะจีน แถมผู้ร่วมงานยังได้สวมบทบาทเป็นผู้เล่นในเกม พร้อมกับการเดินชมผลงานสุดล้ำของเหล่านักประดิษฐ์ เป็นสีสันให้ผู้เข้าร่วมงานได้สนุกกับการชมงานมากขึ้นกว่าเดิม
นอกจากรูปแบบของงานที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยและสินค้าใหม่ๆ หลากหลายประเภท ผู้ร่วมงานยังได้เพลิดเพลินกับงานศิลปะของศิลปินจีนร่วมสมัย 8 ท่าน ได้แก่ ผลงานสร้างสรรค์โดยใช้เทคโนโลยี AI และประติมากรรมรูปมังกรทำจากกระดาษ
พื้นที่ปล่อยของของผู้ประกอบการรุ่นใหม่
เถาเป่าเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมานานแล้วจากนักสร้างสรรค์และผู้ประกอบการรุ่นใหม่ในจีน งานปีล่าสุดมีอายุเฉลี่ยของผู้ขายบนเถาเป่าอยู่ที่ 30 ปี ผู้ขายอายุน้อยที่สุดคือ 21 ปีเท่านั้น ยิ่งในสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 ยิ่งมีผู้ขายใหม่เพิ่มมากขึ้นทุกปี ทำให้ปัจจุบันมีจำนวนผู้ขายบนเถาเป่าสูงสุดในรอบ 5 ปีเลยทีเดียว เพราะไม่ว่าธุรกิจใดก็ล้วนต้องการมีพื้นที่บนออนไลน์ทั้งสิ้น
ในปีที่แล้วเถาเป่าได้เริ่มปรับเปลี่ยนระบบการให้คะแนนร้านค้าเฉพาะของ Taobao Maker Festival ไปใช้เป็นแบบเรตติ้ง (Rating) เพื่อให้ผู้ซื้อสามารถให้คะแนนสนับสนุนผู้ประกอบการที่มีความคิดสร้างสรรค์และทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้นได้ หลังจากนำระบบเรตติ้งมาใช้พบว่าสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ให้กับสินค้าที่เจาะตลาดนิช (Niche) ได้มากขึ้นจริง หากร้านค้าได้รับเรตติ้งดีแต่สินค้ายังไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก ระบบจะนำมาขึ้นแสดงในช่อง “Good Find” หรือสินค้าแนะนำ ตามความสนใจของลูกค้าแต่ละคน นับตั้งแต่เดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ยอดขายจากร้านค้าที่มีเรตติ้งดีทำยอดขายได้สูงกว่ายอดขายเฉลี่ยของตลาดรีเทลออนไลน์ของจีนโดยรวม
แบรนด์ดังและผู้ประกอบการที่มีชื่อเสียงล้วนใช้เครื่องมือและฟีเจอร์ต่างๆ ของเถาเป่า เพื่อกระตุ้นยอดขาย ตัวอย่างร้านค้านิชบนเถาเป่า เช่น ร้านเสื้อผ้าแนววินเทจ ร้านเสื้อผ้าบุรุษมัดย้อม ร้านรูปปั้นแมลงทำจากทองเหลือง ร้านขายหมึกวาดภาพ และร้านขายชุดสัตว์เลี้ยงแบบสั่งตัด เป็นต้น ไม่ว่าสินค้าของคุณจะล้ำ แปลก หรือแหวกแนวมากแค่ไหน ถ้าหากคุณสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว ก็ไม่ยากที่จะเติบโตได้ในเถาเป่า
ยิ่งล้ำ ยิ่งนิช และยิ่งแหวกแนวเท่าไรก็ยังขายได้
ภายในงานปีนี้ Taobao Maker Festival 2021 มีการนำสินค้าที่น่าสนใจทั้งด้านการออกแบบและเทคโนโลยีมาจัดแสดงภายในงานด้วย ไม่ว่าจะเป็นเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งสไตล์จีนหายากไปจนสิ่งประดิษฐ์แห่งโลกอนาคต มาดูกันว่าปีนี้ผู้ประกอบการบนเถาเป่าเขามีอะไรโดดเด่นกันบ้าง ถึงแม้ว่าสินค้าเหล่านี้จะเน้นเจาะตลาดผู้บริโภคจีน แต่ก็เป็นโอกาสที่ดีของผู้ประกอบการไทยที่จะได้เรียนรู้ว่าอะไรกำลังมาแรงในโลกแห่งเทคโนโลยีนี้
หุ่นจำลองจากพิพิธภัณฑ์ซานซิงตุย
งานปีนี้เป็นการเปิดตัวหุ่นจำลองจากพิพิธภัณฑ์ซานซิงตุยเป็นครั้งแรก ซึ่งถือเป็นพิพิธภัณฑ์ตัวแทนวัฒนธรรมจีนที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด หุ่นจำลองนี้มีความพิเศษ คือการนำรูปปั้นหินโบราณที่มีชื่อเสียงมาออกแบบใหม่ โดยได้แรงบันดาลใจมาจากเรื่องราวของชาวชูโบราณ (Shu) ที่สื่อสารกับโลกภายนอกผ่านเสียงเพลงเมื่อหลายพันปีที่แล้ว จึงได้ดีไซน์ออกมาเป็นหุ่นโบราณผสมผสานกับสไตล์ร็อกแอนด์โรล เป็นการนำเอาความเก่ามาดีไซน์ใหม่ได้สนุกและดึงดูดนักสะสมได้ดีทีเดียว
เก้าอี้จีนดั้งเดิมที่หล่อขึ้นจากอะคริลิกใส
ต่อให้คุณไม่ใช่แฟนหนังจีนก็ต้องเคยเห็นเก้าอี้จีนดั้งเดิมแบบนี้กันสักครั้ง แต่เก้าอี้ที่ Tuowu Design นำมาจัดแสดงในครั้งนี้ดูแปลกตาไป เพราะเขาเปลี่ยนวัสดุใหม่ให้เป็นอะคริลิกทั้งหมดจนออกมาเป็นเฟอร์นิเจอร์ร่วมสมัย
Tuowu Design แบรนด์ก่อตั้งขึ้นเพื่อผลิตเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่ออกแบบตามสไตล์ส่วนตัวของลูกค้า ปัจจุบันแบ่งสินค้าเป็น 2 ประเภท ได้แก่ ธุรกิจออกแบบของขวัญให้กับลูกค้าบริษัทที่มองหาของขวัญตามเทศกาล และธุรกิจออกแบบและผลิตผลิตภัณฑ์โดยร่วมมือกับผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่มีชื่อเสียงของจีน เช่น พระราชวังต้องห้าม เมืองตุนหวง และอุทยานธรณีวิทยาเขาสายรุ้งตันเซี๋ย ปีนี้ Tuowu Design เข้าร่วมงานเถาเป่า เมคเกอร์ เฟสติวัลเป็นครั้งแรก จึงนับเป็นโอกาสที่แบรนด์จะได้แสดงผลงานและมองหาพาร์ตเนอร์ใหม่ๆ ที่มีความคิดสร้างสรรค์เหมือนกัน
รถบินได้จาก XPeng Huitian Voyager X2 flying
Xpeng Huitian คือบริษัทพัฒนาเทคโนโลยีทางอวกาศ ที่มุ่งมั่นสร้างสรรค์ผลงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สะดวก ได้ประสิทธิภาพ และเป็นยานพาหนะไฟฟ้าที่บินได้ โดยในปีนี้ Xpeng Huitian นำผลงานล่าสุดที่มีชื่อว่า The Voyager X2 รถบินได้ที่ใช้ไฟฟ้ามาจัดแสดง โดยตัวเครื่องทำมาจากเส้นใยคาร์บอน รถบินคันนี้มีน้ำหนักรวมแบตเตอรี่อยู่ที่ 359 กิโลกรัม และสามารถจุผู้โดยสารได้ 2 คน ผ่านการทดสอบโดยมีคนขึ้นไปนั่ง เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา และปัจจุบันกำลังเปิดรับอาสาสมัครชุดแรกที่จะมาร่วมการเดินทางในครั้งนี้อยู่
เป้ที่มาพร้อมจอทีวีพับได้
Divoom ก่อตั้งเมื่อปี 2549 มุ่งมั่นเป็นแบรนด์สัญชาติจีนผู้ผลิตลำโพงพกพาชั้นนำของโลก Divoom เปิดร้านค้าบนเถาเป่าเป็นครั้งแรกในปี 2559 ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาแบรนด์ทำการตลาดบนเถาเป่าได้เป็นอย่างดีจนกลายเป็นที่รู้จักและสามารถเพิ่มยอดขายบนแพลตฟอร์มได้สำเร็จ และในช่วงที่โควิด-19 กำลังระบาดเมื่อปี 2563 Divoom เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากวิกฤต และมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 100% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ปีนี้ Divoom จึงนำผลงานใหม่ล่าสุดมานำเสนอเป็นปีแรกในงานเถาเป่า เมคเกอร์ เฟสติวัล คือ กระเป๋าเป้จอพิกเซล RGB แบบพกพา ซึ่งผู้ใช้สามารถออกแบบลวดลายบนกระเป๋าได้ตามใจชอบเพียงดาวน์โหลดแอปฯ บนสมาร์ตโฟน นอกจากนี้ผู้ใช้ยังสามารถพูดคุยกับศิลปินผ่านแอปฯ ได้อีกด้วย
เต็นท์ฉายหนัง
การระบาดของโควิด-19 ทำให้เราต้องกักตัวอยู่บ้านเป็นเวลานาน และไม่สามารถเดินทางไปต่างประเทศได้ ทำให้หลายคนคงคิดถึงการออกไปท่องเที่ยวและทำให้เทรนด์การแคมปิ้งกำลังเป็นที่นิยมอีกครั้ง บริษัท The Free Spirits มีประสบการณ์ในการออกแบบเต็นท์มานาน 11 ปี
จึงได้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์มาตอบโจทย์เทรนด์ Glamping หรือการนอนเต็นท์อย่างสะดวกสบาย หรูหรา และมีระดับ โดยหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยสามารถฉายภาพยนตร์บนเต็นท์ได้โดยตรง และชมพร้อมกันได้ทั้งครอบครัวในระหว่างแคมปิ้งนอกบ้าน เปลี่ยนประสบการณ์การแคมปิ้งแบบเดิมๆ ให้กลายเป็นการพักผ่อนแบบเอาต์ดอร์ที่สะดวกสบายและพิเศษมากยิ่งขึ้น
ปัจจุบัน The Free Spirits ได้พัฒนาเต็นท์ให้ตอบโจทย์การใช้งานที่หลากหลาย เช่น เต็นท์แบบพกพา ที่มาพร้อมห้องนั่งเล่นหนึ่งห้อง, เต็นท์ขนาดสามเตียง, เต็นท์ขนาดใหญ่สำหรับตั้งโต๊ะทานอาหารซึ่งจุคนได้ถึง 20 คน และยังเป็นแบรนด์เต็นท์เดียวจากจีนที่มีร้านอยู่ในญี่ปุ่น มีตัวแทนจำหน่ายในเกาหลี ไต้หวัน และไทยด้วยเช่นกัน
ลู่วิ่งสายพานสำหรับสุนัข
ช่วงที่เรากักตัวอยู่บ้าน ไม่ใช่แค่เจ้าของเท่านั้นที่เริ่มลงพุง สุนัขของคุณก็เช่นกันที่อดออกไปวิ่งเล่นนอกบ้านจนน้ำหนักขึ้น Yesoul ผู้ผลิตสินค้าเครื่องใช้ภายในบ้านและอุปกรณ์ฟิตเนสเห็นเทรนด์การเติบโตของสินค้าสุขภาพสำหรับสัตว์เลี้ยงในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่ไม่ค่อยมีเวลาพาสัตว์เลี้ยงไปเดินเล่นข้างนอก จึงออกแบบลู่วิ่งสายพานสำหรับสุนัขขึ้นมา เพื่อแก้ปัญหาการขาดพื้นที่ออกกำลังกายของสุนัข เครื่องวิ่งตัวนี้มีฟีเจอร์ให้รางวัลสัตว์เลี้ยงเป็นขนมทานเล่น มีรีโมตคอนโทรลควบคุมลู่วิ่ง และระบบสมาร์ตเซนเซอร์ในตัวเครื่อง เมื่อสุนัขได้ออกกำลังกายเป็นประจำ เบิร์นแคลอรีได้มากจะทำให้นอนหลับสนิทมากขึ้น แถมยังมีสุขภาพที่ดีขึ้นอีกด้วย
แล็ปท็อปจำลองสำหรับแมว (Catbook)
สำหรับทาสแมวคงคุ้นเคยสถานการณ์นี้ดี เวลาเปิดแล็ปท็อปพร้อมจะทำงานทีไรแมวต้องคอยมาป้วนเปี้ยนอยู่หน้าจอและขัดขวางไม่ให้เราทำงานเสมอ PurLab จึงปิ๊งไอเดีย Catbook แล็ปท็อปจำลองสำหรับแมวขึ้นมาหลอกล่อเพื่อที่แมวจะได้ไม่มารบกวนการทำงาน เพราะเราซื้อแล็ปท็อปส่วนตัวให้แมวอีกเครื่องไปเลย ในฐานะแบรนด์ที่รักแมว ผู้ก่อตั้งของ PurLab เข้าใจลูกค้าว่าการใช้เวลากับสัตว์เลี้ยงนั้นเป็นการคลายความเครียดได้อย่างดี สินค้าของ PurLab จึงตอบโจทย์ความต้องการของเหล่าคนรักสัตว์ได้ตรงจุดเลยทีเดียว โดยเฉพาะในช่วง Work from home ที่เจ้าของและแมวต้องใช้เวลาร่วมกันมากกว่าเดิม
ขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพ Crispy Meat
เทรนด์อาหารสุขภาพไม่ได้บูมแค่ที่ไทย แต่ที่จีนก็กำลังเติบโตได้ดีเช่นกัน ภายในงานปีนี้ Boohee แบรนด์ผู้ผลิตอาหารที่เชี่ยวชาญในเรื่องโภชนาการและเทคโนโลยี สินค้าและบริการเกี่ยวกับสุขภาพมากว่า 13 ปี ได้นำ Crispy Meat หรือขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพ ทำจากมันฝรั่ง มีโปรตีนสูง ไขมันและปริมาณแคลอรีต่ำมาจัดแสดงภายในงานเพื่อเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ได้มากขึ้น
Boohee เป็นแบรนด์ที่มาก่อนเทรนด์สุขภาพและมาก่อนกาลจึงเป็นแบรนด์แรกที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคของคนจีนเอาไว้บนออนไลน์ซึ่งมีประโยชน์ในการทำการตลาดอย่างมาก และมีแอปฯ Boohee ซึ่งมีสมาชิกอยู่ถึง 120 ล้านคนในจีน ทำให้เมื่อมีการออกสินค้าใหม่เพื่อให้ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ สินค้าของ Boohee จึงได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
ติดตามเรื่องราวที่น่าสนใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับงาน Taobao Maker Festival ในปีนี้ ได้ที่ Alibaba News Thai
Writer
