แม้แต่แฟชั่นและตลาดสดก็ไปด้วยกันได้ เมื่อ Prada ผุดแคมเปญพลิกโฉมตลาดสดธรรมดาๆ อย่าง Wuzhong Market ที่ตั้งอยู่ใจกลางมหานครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ให้เป็นตลาดสด High Fashion สุดหรู ที่ใครเห็นก็ต้องแวะถ่ายรูป
Prada ตกแต่งภายนอกตลาดด้วยโลโก้และลายพิมพ์สุดยูนีกของแบรนด์ ส่วนภายในของตลาด 2 ชั้น ขนาด 2,000 ตารางเมตรแห่งนี้ ก็ถูกตกแต่งด้วยดีไซน์เดียวกัน นอกจากนั้น ทางแบรนด์ยังตกแต่งโลโก้และลวดลายให้กับแผงขายของกว่า 30 ร้านด้วย เรียกได้ว่าเป็นการแปลงโฉมให้ตลาด Wuzhong Market ใหม่ทั้งหมด
สำหรับแคมเปญนี้ Prada ไม่ได้วางจำหน่ายสินค้าของแบรนด์เหมือนทุกๆ ครั้ง แต่ผู้ซื้อสามารถเลือกสรรของสดธรรมดาๆ อย่างเช่น ผัก ผลไม้ เนื้อสัตว์ และดอกไม้ ที่ถูกห่อและบรรจุในแพ็กเกจจิ้งหลากสีของ Prada ซึ่งแพ็กเกจจิ้งแบบนี้หาไม่ได้จากตลาดสดธรรมดาๆ แน่นอน
แคมเปญการตลาดของ Prada ครั้งนี้ได้ดึงดูดผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ในเซี่ยงไฮ้ โดยเฉพาะ Generation Z (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 1997 – 2012) มีผู้ที่สนใจหลายร้อยแออัดอยู่หน้าแผงขายของในช่วงที่ตลาดเปิดให้บริการ แต่ผู้ชมหลายรายไปเพื่อถ่ายรูปแคมเปญของ Prada เท่านั้น ไม่ได้ซื้อของสักชิ้น ทำให้เจ้าของแผงลอยบางคนร้องเรียนเพราะไม่พอใจ เพราะนี่คือแคมเปญที่เกิดขึ้นในขณะที่ตลาดยังเปิดค้าขายตามปกติ
ตลาดสด Wuzhong Market กลายเป็นกระแสที่ถูกพูดถึงบนโซเชียลมีเดียของจีน จึงมีการคาดการณ์ว่า จะมีชาวเซี่ยงไฮ้หลายพันคนเดินทางไปที่ตลาดแห่งนี้ในช่วงวันชาติจีน ซึ่งเป็นวันหยุดยาว ถือเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จเพราะมีวัยรุ่นที่รักแฟชั่นจำนวนมากเดินทางไปสัมผัสแบรนด์ดังในดวงใจที่ตลาดสดแห่งนี้ นอกจากนั้น ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียหลายคนยังระบุว่า Wuzhong Market คือ “ตลาดสดที่ทันสมัยที่สุด”
โดยการเปลี่ยนรูปแบบของตลาด Wuzhong Market ของแบรนด์ดังสัญชาติอิตาลีครั้งนี้คือส่วนหนึ่งของการโปรโมตคอลเลกชัน Fall/Winter 2021 ที่มีชื่อว่า “Feels like Prada”
นอกจากความสวยงามและความหรูหราของตลาด Wuzhong Market ที่ถูกพูดถึงในวงกว้างแล้ว ตลาดแห่งนี้ยังถูกเชื่อมโยงกับประเด็นทางสังคมและการเมืองอีกด้วย บทความของ Vice ระบุว่า แคมเปญนี้ได้ลบภาพจำและแนวคิดที่ว่า ตลาดสดในเอเชียสกปรก ไม่ถูกสุขลักษณะ และยังเป็นแหล่งเพาะพันธุ์ของเชื้อโรคด้วย
ซึ่งการเหมารวม หรือ Stereotypes เกี่ยวกับตลาดสดในเอเชียถูกเผยแพร่มากขึ้น นับตั้งแต่โควิด-19 เริ่มระบาดเมื่อปลายปี 2019 หลายฝ่ายโจมตีว่าตลาดสดในประเทศจีน โดยเฉพาะตลาดค้าสัตว์ป่าแห่งหนึ่งในเมืองอู่ฮั่นของมณฑลหูเปย์คือจุดกำเนิดของโควิด-19 เพราะผู้ติดเชื้อโควิด-19 รายแรกๆ ของโลก มีส่วนเกี่ยวโยงกับตลาดแห่งนี้ ซึ่งตลาดแห่งนี้มีสุขอนามัยไม่ดีและยังมีการค้าสัตว์ป่าที่อาจแพร่เชื้อโควิด-19 มาสู่มนุษย์ได้ อย่างเช่น สุนัข แร็กคูน ชะมด และมิงก์
แม้ทาง Prada ไม่ได้ตั้งใจสื่อสารข้อความทางการเมืองเกี่ยวกับต้นตอของโควิด-19 แต่แคมเปญที่นำเสนอตลาดสดในรูปแบบหรูหราและสะอาดตาได้ลบภาพจำเดิมๆ เกี่ยวกับตลาดสดและร้านอาหารที่มาจากเอเชีย รวมถึงคนเชื้อสายเอเชีย ที่ถูกกลั่นแกล้ง เลือกปฏิบัติ และเหยียดเชื้อชาติมากขึ้นเรื่อยๆ นับตั้งแต่โควิด-19 แพร่ระบาด
Sources :
SCMP | t.ly/ddqB
Sixth Tone | t.ly/Lklh
Vice | t.ly/ITGH
Writer
