ปัจจุบันหลายประเทศทั่วโลกเลือกที่จะออกแบบเมืองและกำหนดนโยบายที่เน้นการส่งเสริมให้ผู้อยู่อาศัยมีพลัง มีความคิดสร้างสรรค์ และมีส่วนร่วมกับการสร้างความเปลี่ยนแปลงให้เมืองอยู่เสมอ โดยอาจไม่จำเป็นต้องลงมือทำอะไรที่ยิ่งใหญ่ แต่เป็นสิ่งที่พวกเขาทำได้ และช่วยให้การใช้ชีวิตของคนอื่นๆ หรือสภาพแวดล้อมรอบๆ ดีขึ้นตามไปด้วย
ปรากฏการณ์นี้สอดคล้องกับแนวคิดของ ‘อนันดา’ (Ananda) หรือ บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) แบรนด์อสังหาริมทรัพย์เจ้าใหญ่ของประเทศไทย ที่เชื่อว่า ถ้าทุกคนอยู่ให้ถูกที่ ใช้ชีวิตได้แบบไม่มีข้อจำกัด และใส่ทุกพลังเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เราก็จะช่วยกันทำให้เมืองนี้ดีขึ้นกว่าเดิมได้
จึงเป็นที่มาของการเปิดตัวแคมเปญ ‘I Love Urban Life’ เพื่อตอกย้ำความมุ่งมั่นในการพัฒนาที่อยู่อาศัยใจกลางเมืองให้เกิดความสะดวกสบาย และเอื้อให้ผู้อยู่อาศัยได้มีเวลาออกไปใช้ชีวิตในแบบของตัวเอง
แคมเปญนี้ไม่เพียงส่งต่อพลังบวกให้คนเมืองทุกวันและทุกเวลาเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนมุมมองของผู้อยู่อาศัยให้มีความสุขและสนุกไปกับการใช้ชีวิตในเมืองที่แสนวุ่นวายแห่งนี้
I Love Urban Life ชีวิตเมือง ชีวิตเรา
แน่นอนว่าการที่เราจะดูแลอะไรสักอย่างให้ดี เราต้องผูกพันและเห็นความสำคัญของมันก่อน อนันดาเชื่อว่าการเปลี่ยนวิธีคิดและลองใช้ชีวิตให้มีสีสันมากขึ้น จะทำให้คนเมืองทุกคนมีความสุขได้ทุกๆ วันและทุกๆ ช่วงเวลา จึงเป็นที่มาของแคมเปญ I Love Urban Life ที่ต้องการเปลี่ยนมายด์เซตและส่งเสริมไลฟ์สไตล์ของคนเมืองผ่าน 3 แนวทาง ได้แก่
1) I Love My Place : อนันดาเชื่อว่าจุดเริ่มต้นของพลังบวกมาจากตัวเรา บ้านของเรา จึงต้องการสื่อสารมุมมองดีๆ ผ่านคอนเทนต์ทางโซเชียลมีเดีย รวมถึงจัดกิจกรรมต่างๆ ให้ผู้อยู่อาศัยได้ร่วมสนุกและเปลี่ยนมุมมองของตัวเองที่มีต่อเมืองนี้
2) I Love My City : อนันดาสร้างสรรค์โปรเจกต์ดีๆ ที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาพื้นที่สาธารณะให้ใช้งานได้สวยงามและน่าอยู่มากขึ้น
3) I Love My World : อนันดาให้ความสำคัญกับการดูแลสิ่งแวดล้อมและการสร้างความยั่งยืนให้กับโลกของเรา จึงมีกระบวนการออกแบบและก่อสร้างที่ลดมลภาวะทุกด้าน
ที่อยู่อาศัยที่ตอบโจทย์คนเมืองยุคใหม่
‘การเดินทางง่าย มีสิ่งอำนวยความสะดวก และมีเพื่อนบ้านที่ดี’ น่าจะเป็นเงื่อนไขสำคัญของคนเมืองเมื่อจะตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัย เพราะต่อให้ออกแบบสวยงามตรงใจแค่ไหน ถ้าตัวพื้นที่ไม่ส่งเสริมให้เราใช้ชีวิตได้อย่างมีความสุข ก็ไม่น่าเรียกว่าเป็นที่อยู่อาศัยที่ดีได้
แคมเปญ I Love Urban Life เกิดขึ้นเพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมืองของอนันดา ที่เชื่อว่า ‘ทำเล’ คือปัจจัยสำคัญของการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยของคนเมืองและคนรุ่นใหม่ คอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้าจึงเป็นหนึ่งในจุดขายหลักของแบรนด์อนันดา และกลายเป็นตัวเลือกแรกๆ ของคนเมืองที่จะตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยใจกลางเมือง
มากไปกว่านั้น ที่อยู่อาศัยจากอนันดายังโดดเด่นเรื่องคุณภาพและบริการหลังการขาย เพราะรับรองด้วย ‘ANANDA SURE’ เพื่อสร้างมาตรฐานการอยู่อาศัย สร้างความมั่นใจ และสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับลูกบ้านทุกคน สอดคล้องกับจุดยืนของแบรนด์ที่อยากเป็น ‘Urban Living Solutions’ หรือตัวช่วยในการแก้ปัญหาทุกด้านของคนเมือง
เพราะที่อยู่อาศัยที่มาพร้อมคุณภาพและมาตรฐาน จะช่วยสร้างประสบการณ์ดีๆ และส่งต่อพลังบวกให้กับผู้อยู่อาศัยทุกคน ซึ่งเมื่อคนเมืองใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ ไร้กังวล พวกเขาก็พร้อมออกไปใช้ชีวิตได้อย่างมีความสุขและสนุกในแบบที่ตัวเองต้องการ
แบรนด์ที่คิดเพื่อชีวิตคนเมืองอย่างรอบด้าน
ภายใต้แคมเปญ I Love Urban Life อนันดายังสื่อสารอย่างต่อเนื่องกับ ‘3 Urban Experience’ ได้แก่
1) Urban Skyline พัฒนาความสวยงามของเมือง
อนันดาตั้งใจพัฒนาที่อยู่อาศัยใจกลางเมืองที่ส่งเสริมให้เห็นความสวยงามของเส้นขอบฟ้าของกรุงเทพฯ และเอกลักษณ์ของเมือง เกิดเป็น Bangkok Skyline ที่น่าจดจำสำหรับคนไทยและชาวต่างชาติ
ทั้งนี้ อนันดาไม่ได้สร้างแค่อาคารที่สวยงามเท่านั้น แต่ที่อยู่อาศัยเหล่านี้ยังต้องไม่ทำลายทัศนียภาพภายใต้เส้นขอบฟ้าของเมือง โดยเส้นสายและการออกแบบจะต้องอยู่คู่กับเมือง ให้ทุกคนได้ชื่นชมและหาแรงบันดาลใจใหม่ๆ อยู่เสมอ
โดยอนันดาอยากช่วยขีดเขียนและสร้างเรื่องราวผ่านการออกแบบตัวอาคารที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์ เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจสู่คนเมืองในรุ่นต่อไป ถือเป็นแนวคิดที่พัฒนาความสวยงามของทั้งที่อยู่อาศัยและตัวเมืองไปพร้อมๆ กัน สอดคล้องกับเทรนด์การออกแบบสถาปัตยกรรมของโลกที่อยากให้เป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมได้อย่างกลมกลืน ส่งเสริมซึ่งกันและกัน
2) Urban Lifestyle พัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนเมือง
สำหรับเรื่องฟังก์ชันการใช้งาน ด้วยความที่อนันดามุ่งมั่นพัฒนาที่อยู่อาศัยที่ช่วยให้คนเมืองใช้ชีวิตได้อย่างสะดวกสบายมากขึ้น มีเวลาได้ออกไปใช้ชีวิตในแบบฉบับของตัวเอง และร่วมกันสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีให้เมือง
อนันดาจึงไม่ได้ให้ความสำคัญกับการแก้ปัญหาให้คนเมืองเท่านั้น แต่ยังมุ่งเน้นเรื่องการพัฒนาคุณภาพชีวิตคนในเมืองหลวงให้ดีขึ้นและลงตัวมากที่สุด ผ่าน 4 มิติของที่อยู่อาศัย ดังนี้
– ANANDA LOCATION : พัฒนาโครงการคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า รวมถึงบ้านและทาวน์โฮมใกล้รถไฟฟ้าและทางด่วน เพราะอนันดาเชื่อว่าที่อยู่อาศัยที่ดีต้องเดินทางได้สะดวกสบาย และทำเลยังเป็นปัจจัยแรกๆ ในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยของคนเมืองอีกด้วย
– ANANDA FACILITIES : พัฒนาพื้นที่ส่วนกลางที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตให้ครบจบและทันสมัยตลอดเวลา เพราะพื้นที่ส่วนกลางที่ดีจะช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้อยู่อาศัยได้
– ANANDA SURE : ใส่ใจการส่งมอบมาตรฐานการอยู่อาศัยที่ดี ทั้งคุณภาพการก่อสร้างและบริการหลังการขายด้วยมาตรฐานจากอนันดา เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของลูกบ้านทุกคน
– ANANDA PARTNER : ไม่หยุดมองหาพันธมิตรใหม่ๆ เช่น Ascott และ Dusit เพื่อตอบสนองความต้องการของคนเมืองที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
3) Urban Soul พัฒนาความคิดเชิงบวก ผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ดีกับเมืองและคนเมือง
แม้การใช้ชีวิตในเมืองจะแสนวุ่นวายซับซ้อน แต่เราเชื่อว่าหากผู้คนลองปรับเปลี่ยนมุมมองและมีความคิดเชิงบวก จะพบว่าการใช้ชีวิตในเมืองเป็นสิ่งที่น่าหลงใหลและสนุกได้ทุกวัน
ไม่ต่างกัน อนันดาเชื่อว่า ‘ความคิด’ ที่ดีเกิดจากความเข้าใจและความตั้งใจที่จะสร้างผลลัพธ์ที่ดีให้กับทุกที่อยู่อาศัย ซึ่งจะนำไปสู่การแก้ไขปัญหาที่ดี เมื่อแนวคิดเหล่านี้ถูกนำไปใช้อย่างถูกที่และถูกเวลา จะสร้างพลังงานบวกให้เกิดขึ้นทุกวันและช่วยผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ดีกับเมืองในที่สุด
เมื่อมองผ่านเลนส์การพัฒนาเมืองในปัจจุบัน อนันดาถือเป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์ที่ไม่ได้คิดแค่เพื่อลูกบ้านของตัวเองเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงการส่งต่อพลังบวกให้คนเมืองทุกคน ซึ่งจะนำไปสู่การพัฒนาเมืองและโลกของเราให้ดีขึ้นอย่างรอบด้าน
ถ้ากรุงเทพฯ มีแบรนด์ที่อยู่อาศัยที่มีแนวคิดแบบนี้เพิ่มขึ้น เชื่อว่าในอนาคตเมืองของเราจะน่าอยู่ มีสีสัน และเอื้อให้คนใช้ชีวิตตามแบบฉบับของตัวเองมากขึ้นแน่นอน
Writer
Graphic Designer
