คงไม่มีเมืองไหนอยากทำคลิปชวนคนเที่ยวด้วยการเอาคนหน้าบึ้งมาพูดเปิดว่า “เอาจริงนะ ผมคงไม่มาที่นี่หรอก” (I wouldn’t come here, to be honest.) แต่นี่คือสิ่งที่ Visit Oslo องค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองออสโล ประเทศนอร์เวย์ทำ
วิดีโอโฆษณายาว 1 นาที 45 วินาที ชื่อ ‘Is it even a city?’ ฉายภาพชายหน้าไม่สบอารมณ์ที่ตระเวนไปตามสถานที่ต่างๆ ในเมืองออสโล พร้อมตัดพ้อว่าเมืองนี้สบายเกินไปไหม
ร้านอาหารอร่อยๆ ไม่ต้องจองคิว ไม่ต้องเป็นลูกค้าวีไอพีก็เข้าไปกินได้เลย จะไปพิพิธภัณฑ์ก็ไม่ต้องต่อแถวรอนาน ทะเลกลางเมืองผู้คนก็ไปโดดน้ำเล่นเป็นเรื่องปกติ ชีวิตช่างเรียบง่าย ชาวเมืองไม่ยึดติดความอภิสิทธิ์ หากไปเดินเล่นกลางเมือง เผลอๆ อาจกระทบไหล่เข้ากับนายกรัฐมนตรีหรือพระราชาของนอร์เวย์ก็ได้ ใช้ชีวิตในเมืองนี้มันง่ายไปแล้ว
ในยุคที่เมืองท่องเที่ยวสุดฮอตหลายแห่ง เช่น เกียวโต เวนิส กำลังเผชิญปัญหานักท่องเที่ยวล้นเมือง ออสโลเลยสบโอกาสนี้ชูจุดเด่นของเมืองที่ไม่วุ่นวาย มาจูงใจนักท่องเที่ยวผ่านวิดีโอตลกหน้าตายที่เป็นลายเซ็นความขำของชาวนอร์เวย์
นอกจากจะต้องชื่นชมคนทำวิดีโอที่ฉีกภาพโฆษณาการท่องเที่ยวแบบเดิมๆ งานนี้ต้องยกเครดิตให้เมืองออสโลไปแบบเต็มๆ ที่วางโครงสร้างพื้นฐานของเมืองไว้อย่างดี แหล่งน้ำสาธารณะสะอาดจนลงไปเล่นได้อย่างปลอดภัย การคมนาคมมีประสิทธิภาพ เพียบพร้อมด้วยพื้นที่ทางวัฒนธรรม และช่องว่างความเหลื่อมล้ำที่เล็กน้อย เพราะสิ่งเหล่านี้คือวัตถุดิบชั้นดีที่ทำให้โฆษณาสุดครีเอทีฟนี้กลายเป็นจริงได้
ถึงตัวละครในวิดีโอจะบอกว่าเป็นเขา เขาคงไม่มาที่นี่ แต่มันยิ่งทำให้เราอยากไปเยือนออสโลสักครั้งเหลือเกิน
Sources :
Fast Company | bit.ly/3XXxBPZ
Skift | bit.ly/4eHmdh4
Writer
