‘I ♥︎ NY’ สัญลักษณ์อันแข็งแกร่งของนิวยอร์ก - Urban Creature

หลังจากที่มีการเปลี่ยนป้ายกรุงเทพมหานครไปเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา ก็เกิดการแลกเปลี่ยนความเห็นบนโซเชียลมีเดียกันเป็นวงกว้างว่า การสร้างอัตลักษณ์ที่เป็นภาพจำของเมืองนั้นต้องมีความโดดเด่นหรือความพิเศษอย่างไรบ้าง

เรื่องนี้ทำเอาเรานึกถึงโลโก้ ‘I ♥︎ NY’ ที่สกรีนอยู่บนเสื้อยืด แก้วน้ำ ทำเป็นพวงกุญแจ ของที่ระลึก หรือบนโฆษณาการตลาดต่างๆ ซึ่งไม่ว่าใครก็ต้องรู้จัก และต้องยอมรับว่าเมื่อเห็นสัญลักษณ์นี้ก็รู้ได้ทันทีว่าหมายถึงที่ไหน

I ♥︎ NY เป็นกราฟิกที่สร้างสรรค์ขึ้นเมื่อปี 1977 โดย Milton Glaser นักออกแบบชาวอเมริกัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาการท่องเที่ยวนิวยอร์กของเอเจนซีโฆษณา Wells Rich Greene ที่ทำขึ้นเพื่อต้องการลบภาพเมืองอาชญากรรมและความยากลำบากในยุคนั้นออกไป โดยถือได้ว่าเป็นตัวอย่างแรกๆ ที่แทนคำว่ารักด้วยสัญลักษณ์รูปหัวใจ

แม้ว่าจะเป็นแคมเปญโฆษณาที่ตั้งใจสื่อสารออกไปในช่วงระยะเวลาสั้นๆ แต่ด้วยความเรียบง่ายและน่าจดจำของโลโก้ กลับกลายเป็นภาพลักษณ์ที่สื่อถึงนิวยอร์กมาจนถึงปัจจุบัน ทำให้ I ♥︎ NY กลายเป็นต้นแบบที่ทำให้เราได้เห็นโลโก้ I ♥︎ และข้อความอื่นๆ ตามมาจากแบรนด์ องค์กร หรือสื่อต่างๆ ทั่วโลกด้วย

อย่างไรก็ตาม ถึงจะเป็นโลโก้แห่งภาพจำอันดับต้นๆ แต่ก็ใช่ว่าจะต้องใช้ในรูปแบบเดิมเสมอไป เพราะเมื่อปี 2566 ที่ผ่านมา ทางรัฐบาลท้องถิ่นนิวยอร์กได้มีการนำโลโก้นี้มาอัปเดตและปรับปรุงให้มีความทันสมัย ดูขี้เล่นมากขึ้นในแคมเปญ We ♥︎ NYC เพื่อแสดงออกถึงการมีส่วนร่วมของชาวนิวยอร์กทุกคน

กรุงเทพฯ ก็ทำเรื่องนี้ไปแล้ว ไม่แน่ว่าในอนาคต หลายๆ จังหวัดของประเทศไทยก็อาจจะมีโลโก้เป็นสัญลักษณ์ประจำเมืองที่โดดเด่น และสร้างภาพจำที่สื่อถึงเมืองนั้นๆ ได้อย่างโลโก้ I ♥︎ NY

Sources :
Creative Review | tinyurl.com/58k6hzye
Designboom | tinyurl.com/4295yyvu
DesignRush | tinyurl.com/46j2bctz

I ♥︎ NY new york New York City นิวยอร์ก