หลายคนคงเคยได้ยินรางวัล GOOD DESIGN AWARD (GDA) หรือที่รู้จักกันในชื่อ G Mark รางวัลการออกแบบยอดเยี่ยมของญี่ปุ่น ซึ่งเป็น 1 ใน 4 รางวัลการออกแบบที่สำคัญและยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก
เรื่องดีๆต้อนรับปีใหม่นี้ AP Thailand ได้สร้างประวัติศาสตร์ครั้งสำคัญให้กับวงการอสังหาริมทรัพย์ไทย ด้วยการคว้ารางวัลดีไซน์ระดับโลก GOOD DESIGN AWARD 2025 ประเทศญี่ปุ่น จาก 2 โครงการคอนโดมิเนียม
หลักการของรางวัล G Mark ไม่ได้มุ่งเน้นแค่การออกแบบที่สวยงามเท่านั้น แต่เป็นรางวัลสำหรับ ‘การออกแบบเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดี’ โดยยกย่องการออกแบบที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คน ผ่านผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในหลากหลายมิติ
อสังหาฯ ไทยเจ้าเดียวที่ได้รับรางวัล G Mark
ถือว่าเป็นรางวัลที่ท้าทายที่สุด เพราะมีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดกว่า 5,225 ผลิตภัณฑ์จากทั่วโลก ซึ่งถือว่ามากที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยการที่ AP ได้รับรางวัลนี้ก็เพราะแก่นของรางวัล G Mark ที่งานออกแบบต้องช่วยแก้ปัญหาหรือเป็นทางออกให้กับผู้คนและเมือง เช่น ปัญหาการขาดแคลนพื้นที่สีเขียวในเขตเมือง เนื่องจากปัจจุบันเมืองเต็มไปด้วยตึกรามบ้านช่อง หาพื้นที่ธรรมชาติได้ยาก
การแก้ปัญหานี้จึงต้องทำงานควบคู่ไปกับมิติการเข้าใจผู้ใช้งาน ซึ่งตรงกับแนวคิดหลักของ AP อย่างการออกแบบและตั้งใจทำโครงการด้วยแนวคิด Unspoken Needs หรือความต้องการอันลึกซึ้งของผู้บริโภค เพื่อช่วยเหลือหรือแก้ไขปัญหาบางอย่างที่ยังไม่ได้สื่อออกมา หรืออาจยังไม่ได้ตระหนักรู้ว่าตนเองต้องการสิ่งเหล่านั้น
ยกตัวอย่าง เวลามองหาคอนโดฯ สักห้อง เราอาจจะให้ความสำคัญกับขนาดพื้นที่ ทำเล หรือราคาก่อนประเด็นอื่นๆ จนอาจลืมนึกไปว่า คุณภาพชีวิตที่ดีในการอยู่อาศัยนั้นรวมไปถึงช่วงเวลาพักผ่อนสบายๆ จากพื้นที่สีเขียวรอบตัว และความรู้สึกผูกพันต่อพื้นที่นั้นๆ ด้วย ซึ่ง AP ได้คิดเผื่อมาให้เรียบร้อยแล้ว
จาก Unspoken Needs สู่โครงการคุณภาพ
AP ได้แสดงให้เห็นถึงแนวคิดนี้ผ่านโครงการ RHYTHM Ekkamai Estate ที่อนุรักษ์ต้นไม้เก่าแก่ขนาดใหญ่อายุกว่า 60 ปี ทั้ง 3 ต้นในพื้นที่ก่อนเริ่มดีไซน์ทั้งหมด ให้กลายเป็นบ้านแห่งความทรงจำอันล้ำค่า เพราะไม่ว่าพื้นที่จะเปลี่ยนรูปแบบหน้าตาไปอย่างไร เรื่องราวและความทรงจำในบริเวณนั้นจะช่วยให้ผู้อยู่อาศัยรู้สึกผูกพันกับพื้นที่
อีกทั้งเหล่าต้นไม้ที่อยู่ในสวนของโครงการยังทำหน้าที่เป็นพื้นที่สีเขียวใกล้ตัว โอบกอดชีวิตให้ผ่อนคลาย และเติมเต็มคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น ซึ่งหลักการทั้งหมดนี้ AP เข้าใจและคิดเผื่อมาให้ผู้อยู่อาศัยแบบครอบคลุมแล้ว
นวัตกรรมยกระดับการอยู่อาศัยสำหรับทุกชีวิต
ด้านต่อมาคือ มิติความเป็นเลิศด้านนวัตกรรมที่ G Mark ชื่นชมความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่าง และเป็นมาตรฐานในการจัดการพื้นที่ให้มีฟังก์ชันใหม่ๆ สร้างความคุ้มค่าและพิเศษสำหรับที่อยู่อาศัย
ซึ่งก็ตรงกับแนวคิด Empathy Design ของ AP เป็นอย่างมาก เพราะแนวคิดนี้เป็นกระบวนการที่เกิดขึ้นหลังจากที่ AP ได้รับรู้ Unspoken Needs ของผู้บริโภค แล้วนำมาออกแบบและแปลงสิ่งนี้เป็นนวัตกรรมพื้นที่ชีวิต อย่างในโครงการ LIFE Sathorn Sierra ที่ AP ได้คิดเผื่อผู้บริโภคมาแล้วว่า เราต้องการที่อยู่อาศัยที่เป็นมากกว่าห้องให้อาศัยอยู่ ซึ่งรวมไปถึงการได้สัมผัสสิ่งแวดล้อมที่มีสิ่งมีชีวิตและธรรมชาติรอบตัว จนเกิดเป็น Biodiversity ที่ AP เปิดพื้นที่ให้โครงการได้เป็นบ้านของนก ผีเสื้อ แมลง ต้นไม้ และเมือง
การได้รับรางวัลนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ว่า AP เข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง และยังตั้งใจส่งมอบ ‘Living Quality ในแบบของตัวเอง’ เพื่อให้คนไทยทุกคนได้มี ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’
Writer
