“เราเชื่อว่า หน้าอกของผู้หญิงทุกรูปทรงและทุกไซส์ ควรได้รับการซัปพอร์ตและได้รับความสบาย นี่คือเหตุผลที่สปอร์ตบรารุ่นใหม่ของเรามีจำนวน 43 สไตล์ เพื่อที่ทุกคนจะได้ค้นหาสิ่งที่ใช่ให้ตัวเอง”
เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา แบรนด์ Sport Wear ชื่อดังอย่าง Adidas ทวีตเมสเสจนี้พร้อมกับภาพหน้าอก 25 รูปแบบ ซึ่งมีอยู่หลากหลายรูปร่าง หลายขนาด และหลายโทนสีผิว โดยเป็นส่วนหนึ่งของการเน้นย้ำว่า ร่างกายของมนุษย์ควรได้รับการปรับให้เป็นมาตรฐานในทุกรูปแบบ
ภาพหน้าอกและเมสเสจเหล่านี้คือ แคมเปญที่แบรนด์ทำเพื่อ Empower ให้ผู้หญิงทุกคนมั่นใจในเรือนร่างของตัวเอง ซึ่งปล่อยออกมาพร้อมกับคอลเลกชันสปอร์ตบราชุดใหม่ล่าสุด
Adidas เชื่อมโยงคอลเลกชันนี้ควบคู่กับแฮชแท็ก#SupportIsEverything ซึ่งเมื่อปล่อยออกมาก็ไวรัลในทันที
โพสต์ใน Instagram ก็ได้รับความสนใจล้นหลาม ในขณะที่โพสต์ใน Twitter มียอดไลก์กว่าสามหมื่น และหนึ่งหมื่นโควตทวีต ซึ่งโดยส่วนใหญ่ ผู้คนจะมาร่วมเฉลิมฉลองและซัปพอร์ตแคมเปญ
ผู้ใช้ทวิตเตอร์รายหนึ่งแสดงความเห็นว่า นี่เป็นเรื่องสำคัญ ทำได้ดีมาก Adidas! ในขณะที่ผู้ใช้อีกคนเสริมว่า ในฐานะพ่อของลูกสาวที่เล่นกีฬาสองคน เด็กผู้หญิงจำนวนมากเลิกเล่นกีฬา เพราะไม่สามารถหาชุดที่ใส่สบายและเหมาะสมได้
Adidas ได้ตอบกลับความคิดเห็นต่างๆ ด้วยว่า สิ่งสำคัญก็คือ ต้องทำให้ร่างกายมนุษย์เป็นเรื่องปกติ และช่วยกันสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นถัดไปรู้สึกมั่นใจและไม่อาย เราต้องการให้คนรุ่นหลังมั่นใจในร่างกาย ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมภาพนี้จึงมีความสำคัญต่อการแชร์สู่สังคม
แต่ก็ไม่ใช่ว่า ทุกคนที่จะเอนจอยกับแคมเปญนี้ทั้งหมด เพราะมีการตั้งคำถามทำนองว่า มีครั้งไหนไหม ที่ภาพเปลือยของผู้หญิง ไม่สร้างความขัดแย้งกันบนโลกอินเทอร์เน็ต ซึ่ง Adidas ตอบกลับประมาณว่า แบรนด์ต้องการ Celebrate ร่างกายด้วยเกียรติ และความภาคภูมิใจว่า เราทุกคนมีความแตกต่างกัน”
หรือความคิดเห็นของคนที่มองไปไกลกว่านั้นว่า นี่เป็นการหาผลประโยชน์กับร่างกายผู้หญิง เพราะการขายโฆษณาสามารถเน้นไปที่ฟังก์ชันและการซัปพอร์ตหน้าอกเลยก็ได้
แม้ว่า Adidas ยังไม่ตอบรับคอมเมนต์ลักษณะนี้ แต่แคมเปญ #SupportIsEverything ก็ได้เน้นย้ำให้สังคมเห็นว่าแบรนด์ได้สนับสนุนผู้หญิง ด้วยการเผยให้เห็นร่องรอยที่สปอร์ตบราทิ้งไว้บนร่างกายหลังสวมใส่ ทำให้ประเด็นถกเถียงที่ไม่รู้จบเกี่ยวกับเรื่องฟังก์ชั่น และการสวมใส่สปอร์ตบราได้รับความสนใจในวงกว้างอีกครั้ง ไปจนถึงการตั้งข้อสังเกตต่อสถิติที่ผู้หญิงมากมายไม่ได้สวมบราที่เหมาะสมกับร่างกายตัวเอง
จากข้อมูลของแบรนด์ ชี้ให้เห็นว่า หน้าอกของผู้หญิงไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างเหมาะสมระหว่างวิ่ง ทำให้ผู้หญิงประมาณ 23.5 ล้านคน เลิกออกกำลังกาย เพราะขาดความมั่นใจในสปอร์ตบราของตน
แคมเปญ #SupportIsEverything จะสำเร็จหรือไม่ อาจต้องใช้เวลาพิสูจน์ แต่สิ่งที่สำคัญไปกว่านั้นก็คือ ทุกคนในสังคมต้องหาคำตอบนี้ร่วมกัน
Source : GLAMOUR l
#UrbanCreature #WhatsUp #ReinventTheWayWeLive #หน้าอก #SupportIsEverything
Writer
