จะทำอย่างไร ? เมื่อร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดไม่ได้ดึงดูดแค่คนมากินอย่างเดียว แต่ดึงดูดรังผึ้งเข้ามาด้วย ! เมื่อธุรกิจที่เราคุ้นเคยอย่าง ‘McDonald’s’ ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่มีสาขาครอบคุลมกว่า 37,000 สาขาทั่วโลก สร้างภารกิจใหญ่ครั้งใหม่ ที่มากกว่าส่งความอร่อย มาทำแคมเปญ ‘McHive’ เพื่อช่วยเหลือเจ้าผึ้งตัวน้อย และสิ่งแวดล้อม
‘McHive’ เรียกว่าเป็นร้านแมคโดนัลด์ที่มีขนาดเล็กที่สุดในโลกก็ได้ แต่สาขานี้ไม่ได้ขายเบอร์เกอร์ ไม่ได้ขายเฟรนฟรายด์ แถมยังไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อให้คนเข้ามาใช้บริการด้วยซ้ำ แต่มันสร้างขึ้นเพื่อ ‘ผึ้ง’ โดยเฉพาะ โดยความเจ๋งของมัน คือการเลียนแบบร้านแมคโดนัลด์ตั้งแต่ไดรฟ์ทรูยันประตูทางเข้า ซึ่งจุดเริ่มต้นของ ‘McHive’ คือร้านแมคโดนัลด์บางแห่งในสวีเดน มักจะมีผึ้งมาสร้างรังบนหลังคา จนสร้างความรบกวนให้กับลูกค้าอยู่บ่อยๆ แถมบางครั้งมันก็แอบเข้าไปอยู่ในอาหารอีกด้วย จนต้องคอยพ่นยาฆ่าแมลงไล่พวกมันอยู่เสมอ ซึ่งทางแมคโดนัลด์สวีเดนได้จับมือร่วมกับบริษัทเอเจนซี่อย่าง NORD DDB สร้างแคมเปญเพื่อหาหนทางในการอยู่ร่วมกันกับผึ้งเหล่านี้ให้ได้ และพยายามช่วยไม่ให้พวกมันตกอยู่ในความเสี่ยงใกล้สูญพันธุ์
ถึงแม้ว่าผึ้งจะเป็นสัตว์ตัวเล็ก แต่ก็สามารถส่งผลกระทบต่อระบบนิเวศได้ถ้าวันหนึ่งมันสูญหายไป เพราะว่าผึ้งไม่ได้ให้เพียงแค่น้ำผึ้งเท่านั้น แต่มันยังช่วยผสมเกสรให้กับพืชพรรณหลายชนิดที่มนุษย์ได้บริโภคและพึ่งพาอยู่ด้วย หากว่าผึ้งสูญหายไปจากโลก มนุษย์อย่างเราจะประสบกับปัญหาอันใหญ่หลวง เนื่องจากผึ้งเป็นตัวผสมละอองเกสรให้นั่นเอง ซึ่งแคมเปญ McHive ก็หวังจะเข้ามาช่วยแก้ไขปัญหาดังกล่าวได้ แคมเปญนี้เริ่มประสบความสำเร็จ จากในช่วงแรกที่มีการใช้ McHive ไม่กี่สาขาในสวีเดน จนตอนนี้เริ่มขยายใช้เพิ่มขึ้นทั่วประเทศแล้ว
Writer
