EcoBranding เปลี่ยนโลโก้แบรนด์ดังช่วยโลกลดหมึก

เวลาเดินออกจากร้านกาแฟ ร้านอาหาร หรือแม้แต่ร้านเสื้อผ้า เรามักจะมีแก้วหรือถุงติดไม้ติดมือออกมาด้วยเสมอ แต่นอกจากบรรจุภัณฑ์ใช้แล้วทิ้งจะกลายเป็นขยะเหลือทิ้งไว้บนโลก เราคงไม่ทันสังเกตว่าโลโก้หรือลวดลายที่ใช้หมึกพิมพ์บนบรรจุภัณฑ์ โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น แก้วกาแฟสตาร์บักส์, กระป๋องโค๊ก, ถุงจากร้านแมคโดนัล, เสื้อยืด H&M และผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกมากมาย ที่ถูกผลิตขึ้นเป็นพันล้านชิ้นจะต้องใช้หมึกอย่างมหาศาล !

‘Sylvain Boyer’ ศิลปินชาวฝรั่งเศสจึงเกิดไอเดีย ‘EcoBranding’ รีดีไซน์โลโก้แบรนด์ดังอย่าง Apple, Starbucks, McDonald’s, Coca-Cola, Nike, Louis Vitton เสียใหม่ให้ยังคงหน้าตาคล้ายเดิม แต่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแถมยังช่วยลดต้นทุน โดยใช้หมึกพิมพ์น้อยลงถึง 10-40% ในการพิมพ์ลงบนบรรจุภัณฑ์ หรือป้ายโฆษณาต่างๆ ไอเดียสุดเจ๋งนี้เริ่มต้นจากช่วงเวลาเล็กๆ เมื่อปี 2013 Boyer ทำการ์ดวันเกิดให้ลูกสาวคนแรก เขาออกแบบมันด้วยสีสันสดใสซึ่งดูดีบนหน้าจอคอมพิวเตอร์ แต่พอสั่งปริ้นท์เท่านั้นถึงได้รู้ว่าแพงสุดๆ เขาจึงลดทอนสีที่ใช้ทำให้ค่าปริ้นท์ถูกลงและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ในปี 2013 Consumer Reports เผยว่าน้ำหมึกมีราคาระหว่าง 13$ และ 75$ ต่อออนซ์ หรือคิดเป็น 1,664$ ถึง 9,600$ ต่อแกลลอน เรียกว่าแพงเสียยิ่งกว่าแชมเปญและน้ำหอมแบรนด์หรู การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ จึงสามารถสร้างอิมแพ็คที่ยิ่งใหญ่ Boyer กล่าวว่า ในปี 2016 Starbucks ผลิตแก้วกระดาษประมาณ 670 ล้านแก้ว โดยเขาคาดเดาว่า การพิมพ์โลโก้บนแต่ละแก้วใช้หมึก 0.06 มล. โลโก้ที่ออกแบบใหม่ของเขาใช้หมึกน้อยลง 38 % หรือ 0.0228 มล. ต่อแก้ว นั่นหมายความว่าจะช่วยประหยัดหมึกได้เกือบ 4,000 แกลลอนต่อปี

แนวคิดนี้ไม่ใช่ไอเดียแปลกใหม่ เพราะในปี 2008 บริษัทสัญชาติดัตช์ชื่อ SPRANQ ได้ริเริ่มออกแบบตัวอักษรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และพัฒนาแอปพลิเคชั่น Ecofont ที่ปรับเปลี่ยนตัวอักษรแบบใดก็ตาม โดยแทรกช่องว่างเล็กๆ ในพื้นที่ทึบ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจประหยัดหมึกได้ถึง 50% เช่นเดียวกับ Ryman Eco ฟ้อนท์ฟรีที่ใช้หมึกน้อยกว่า 30% เมื่อเทียบกับแบบอักษรยอดนิยมอย่าง Arial, Times New Roman และ Verdana

EcoBranding ไม่เพียงปรับเปลี่ยนโลโก้รักษ์โลกเท่านั้น แต่ยังมีวิธีอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกใช้สีที่ช่วยลดปริมาณหมึกที่ต้องใช้ในการพิมพ์ การเลือกฟ้อนท์ให้ประหยัดหมึกและกระดาษ สำหรับดิจิตอลแบรนด์ก็สามารถใช้แนวคิดเดียวกันนี้ โดยการออกแบบ UI ที่ลดแสงสว่างบนหน้าจอ OLED ประหยัดพลังงาน ลดขนาดไฟล์เพื่อลดพื้นที่เซิร์ฟเวอร์ และยืดอายุการใช้งานแบตเตอรี่ให้ยาวนานขึ้นอีกด้วย